《鏈家貝殼找房app》是鏈家旗下的租房買房app,房源真實(shí)有效,保護(hù)房東和用戶的個(gè)人隱私,房源多,對比方便。
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精準(zhǔn)搜索:支持多維度的復(fù)合搜索,高效找對房
房屋估價(jià):基于貝殼大數(shù)據(jù)和智能估價(jià)模型,為買家和業(yè)主提供專業(yè)的房屋估價(jià)信息,幫助交易決策
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近日,鏈家悄悄上線了一款“貝殼找房”App。據(jù)說在AppleStore上,這款產(chǎn)品三月份就已經(jīng)在線了,但鏈家并沒有對其進(jìn)行宣傳和推廣。而就在前不久還有報(bào)道稱,為了給貝殼找房App啟用建站,鏈家還曾砸重金買下身價(jià)達(dá)八位數(shù)的域名“ke.com”。
貝殼是鏈家的一個(gè)翻版?
貝殼找房在公告中稱,將搭建服務(wù)者的信用評價(jià)體系,從營銷、經(jīng)營、供應(yīng)鏈、技術(shù)數(shù)據(jù)、金融、交易等角度進(jìn)行賦能。彭永東還表示,貝殼找房會(huì)“繼承和升級鏈家網(wǎng)的產(chǎn)品技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘等能力”,研發(fā)VR看房等創(chuàng)新科技技術(shù)手段,將目前的線上交易流程變得可視化。
房源信息方面,在外界的解讀中,貝殼找房相對鏈家的升級之處,在于貝殼找房會(huì)有鏈家體系之外的外部房源以合作方式進(jìn)入到該系統(tǒng)中,比如優(yōu)客逸家、龍湖冠寓、自如、魔方、美麗屋、You+、樂乎、同創(chuàng)、城家、灣流等等。但其實(shí)現(xiàn)在的鏈家App中,也不乏冠寓、魔方和灣流等長租公寓品牌的房源作為篩選項(xiàng)出現(xiàn)在房源信息中。
或許是還沒來得及打造貝殼自有品牌形象,目前的貝殼看上去還是像鏈家App的一個(gè)翻版。
除了多出了部分三四線城市的二手房交易信息和VR看房效果,貝殼找房與鏈家App在界面和基本功能上相似,房源的搜索結(jié)果也相差無幾,所提供的服務(wù)也沒有太大的差別。也就是說,目前,這兩個(gè)產(chǎn)品目前還沒有太大差異化的體現(xiàn)。
“中介”還是“平臺”?
基于一些功能性的升級,與“鏈家”品牌不同的是,貝殼找房將主要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為主要手段,內(nèi)容上,未來個(gè)體經(jīng)紀(jì)人和房東個(gè)人也可以通過貝殼找房發(fā)布房源信息。如此,鏈家給貝殼找房的定位,是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的所謂“大平臺”產(chǎn)品。
其實(shí)鏈家“平臺化”和“互聯(lián)網(wǎng)化”的提出也不是一天兩天了,一直以來鏈家對自己的定位就是“互聯(lián)網(wǎng)公司”,而非房產(chǎn)中介。
今年年初,鏈家重啟此前收購的德佑地產(chǎn)品牌,宣布啟動(dòng)加盟業(yè)務(wù),開展B端中小中介機(jī)構(gòu)的加盟。隨后鏈家又選擇和一些長租公寓品牌合作,為這些外部品牌們引流。而在此之前,2017年12月,鏈家還與騰訊云簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,稱未來要借助騰訊云的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),優(yōu)化交易流程。
面對房產(chǎn)中介行業(yè)的寒冬現(xiàn)狀,鏈家求生、求變的心態(tài)已然十分迫切。
不止鏈家,房產(chǎn)中介們都深知轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)化”的必要性。我愛我家也在今年1月份做出了與鏈家App高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,發(fā)力平臺化,試圖將互聯(lián)網(wǎng)的基因嵌入自己的體系中。
只是,互聯(lián)網(wǎng)化和平臺化的口號能改變鏈家們的“房屋中介”的基因嗎?
虎嗅作者王新宇在文章《鏈家、我愛我家們的互懟與迷失》中說過,2018年,會(huì)是房地產(chǎn)中介行業(yè)的洗牌時(shí)代。他在文中說:“通俗意義上理解,鏈家網(wǎng)和我愛我家的App背后,還是企業(yè)自己的數(shù)據(jù)庫,在部分城市具有一定優(yōu)勢,但并沒有普遍意義,也不是真正的互聯(lián)網(wǎng)開放平臺。雙方‘房地產(chǎn)中介公司’的身份未變,思維未變,都不能成為互聯(lián)網(wǎng)公司,只能說是進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)化改造的傳統(tǒng)房地產(chǎn)中介公司!
目前的產(chǎn)品定位難以改變,但房產(chǎn)中介們還是急切地想要打破“中介”這一緊箍咒。對于鏈家來說,上線“開放平臺”貝殼就是其中一個(gè)動(dòng)作。
而對于為何不在鏈家網(wǎng)本身的產(chǎn)品上進(jìn)行升級和改進(jìn),卻要開發(fā)一個(gè)新的品牌,鏈家方面對虎嗅表示,鏈家網(wǎng)定位于鏈家官網(wǎng),是線下的經(jīng)紀(jì)品牌,而貝殼找房是定位于整個(gè)行業(yè)的“開放平臺”,未來貝殼找房和鏈家網(wǎng)將同時(shí)存在,鏈家和貝殼都將是獨(dú)立的品牌。
只是,兩個(gè)品牌并存,試圖互聯(lián)網(wǎng)化和平臺化的貝殼,與鏈家品牌真正的差異化還不知道何時(shí)能真正體現(xiàn)出來,兩個(gè)品牌之間究竟會(huì)是整合還是互相沖擊,還要看貝殼找房之后的故事怎么講。
更新日志
2019-07-24以編輯更新如下內(nèi)容
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本次更新:
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